История direct-mail

История direct-mail

История Direct-mail как рекламной услуги ещё достаточно молода.

Идея направить рекламное сообщение напрямую к потенциальному клиенту зародилась у предприимчивых американцев в конце XIX века. Впервые термин "direct marketing" был использован в 1967 году в речи Лестера Вандермана, который открыл дорогу этому новому виду рекламы с такими брендами как American Express и Columbia Records. И хотя Вандерман был первым челоавеком употрибившим термин "direct marketing", но по существу история этого типа рекламы началась гораздо раньше в США, сразу после изобретения печатной машинки.

Первый случай отправки заказного каталога зафиксирован в 1872 году, он был осуществлен господином  Аароном Монтгомери Уордом.Так и появился direct-mail, то есть прямая почтовая рассылка персонифицированных рекламных сообщений.

Сегодня в западном мире активно используется принцип прямой почтовой рассылки. Директ-мейл действует и как инструмент рекламных кампаний, и как метод маркетинговых исследований рынка.

Революционный скачок в технологиях директ-мейла произошел вместе развитием компьютерных технологий. Появление электронной почты открыло новые безграничные возможности для специалистов по директ-мейл. Так началась новая эра под названием direct e-mail. У прямой электронной рассылки масса преимуществ: оперативность, дешевизна, более точный учет откликов. Однако, прямая электронная рассылка не вытеснила обычную почтовую. Напротив, эти два метода стали достойными партнерами в борьбе за внимание клиента.

На данный момент прямая почтовая рассылка становится все более и более популярной и у российских бизнесменов. Но для осуществления прямой почтовой рассылки в России необходимо учитывать ряд особенностей русского потребителя, и принимать во  внимание что некоторые западные методики в России не применимы.

Так, например, многие западные бизнесмены и руководители организаций считают неэтичным игнорировать прямую постовую рассылку с конкретным деловым предложением. У нас же чаще всего хорошим тоном считается игнорирование почтовой рассылки. Чтобы достучаться до российского клиента, требуются  особые хитрости и уловки.

Поэтому ещё раз напоминаем - заказывайте услуги Direct-mail только у профессионалов!

 

 
115230, Москва, Электролитный пр-д, 3, стр. 12

194100, Санкт-Петербург, ул. Александра Матросова, д. 10,

8 (812) 642-40-85

(Пн-Пт с 10 до 19)